观点改变
十年前，大部分中国人只知道两种葡萄酒（红葡萄酒和白葡萄酒），对奢侈品的需求刚刚出现。当时有人怀疑，购物者——无论富裕与否——是否会抛弃在上海襄阳路市场或北京秀水街随处可见的仿制品。也有人说，中国人只会选择最著名的牌子。
当然，他们都错了。2016年，在全球奢侈品消费者中，有近一半是中国人，他们为各个领域的品牌提供了不可估量的市场需求。
“过去，奢侈品被中国消费者视为财富和地位的象征，”上海的奢侈品研究咨询公司财富品质研究院(Fortune Character Institute)的周婷博士说，“现在他们购买奢侈品是为了自己享受。”
由于分析师对奢侈品的界定各有不同，所以对中国奢侈品市场规模的估算也各不相同。财富品质研究院的数据显示，2015年，中国的奢侈品消费额达168亿美元，比前一年增长了9%
不管如何界定奢侈品，有些明显的趋势正在塑造中国奢侈品消费的方向。人们把注意力从知名品牌转向产品质量，这削弱了很多具有很高知名度的品牌的销售，而促进了其他一些品牌的销售。
“我们的研究发现，39%的中国富人不再把品牌作为首要考虑因素，”周婷说，“所以，小众高端品牌和定制产品成为奢侈品消费的新动力。”
中国境内奢侈品消费走强。2016年我国居民境内外奢侈品总体消费同比微降0.8%，然而境内消费额摆脱连两年衰退同比增长4%，主要来自于境外消费额同比下跌2%（远低于2015年的16%境外消费增长）转向境内的替代效果。而此效应的核心逻辑为人民币相对贬值、全球奢侈品价差减少、税收政策优惠及政府打击代购几方面导致。
消费升级
消费升级，出谷迁乔。国内将迎来时尚消费升级的浪潮，泛时尚消费行业是下一个风口。随我国经济实力的提升，文化娱乐和时尚等行业正在全面兴起。渠道逐步迭代，新零售模式逐渐成为主流。传统的街边店→ 百货商场 → 购物中心 → 电商 → O2O买手店、集合店。
目前时尚IP（网红、各领域KOL、卡通形象、影视综合IP等）“线上+线下”集合店的模式，已经作为最前沿的零售业业态开始迅速发展。随着新消费时代来临，传统消费品的研究框架品牌、营销、渠道、价格被打破，时尚消费亟待建立新研究框架。
据统计局数据显示，2005-2010年私人消费对GDP增长贡献率仅达32%，而2010-2015年攀升至41%，成为拉动中国经济的重要力量。随着我国经济实力的提升，文化娱乐和时尚等行业正在全面兴起。欧美及日韩时尚发展史的他山之石也告诉我们，当一国综合实力提升后，将产生自己的时尚审美，并出现快速向外输出的阶段。国内消费已从基础消费逐步升级到精神层面的消费（文化传媒），预计下一个消费升级的方向是时尚消费（化妆品、医美、个性时尚产品、IP消费品、大众体育、婴童等）。
总体上看，我国社会生产的落后面貌还没有发生根本的改变。首先，我国人民物质文化需要的增长仍然有较大的数量上的要求，我国居民衣食住行等基本生活消费支出占人均消费支出的比重仍然偏高，2014年的人均消费支出超过总支出的70%，高于发达国家50%左右。其次，虽然当前我国社会生产总体上已经改变数量不足的状况，但是质量不高的问题还比较突出，无法满足人民日益增长的对产品品质、质量和性能的多样化、个性化需求。再次，供给明显不适应需求结构的变化。一是无效和低端供给过多。一些传统产业产能严重过剩，产能利用率偏低。二是有效和中高端供给不足。供给侧调整明显滞后于需求结构升级，居民对高品质商品和服务的需求难以得到满足，出现到境外大量采购日常用品的现象，造成国内消费需求外流。第四，科技创新能力不足，资源利用效率不高，环境污染比较严重。
认清社会主要矛盾，目的是通过解决社会主要矛盾来确定主要任务、推动发展进步。我国社会的主要矛盾，决定了我们必须始终坚持以经济建设为中心，不断解放和发展社会生产力。只有大力发展生产力，才能持续满足人民不断增长的新需求。
引用习近平主席的谋划发展依据中的一段话能看出，日后消费发展趋势势必向商品的品质、附加值（时尚IP）、健康等方向倾斜。
90后等新消费者逐渐来到中心舞台，00后长大，新消费时代到来。90后等新消费者消费特点：
- 高度互联网化
- 推崇意见领袖
- 注重个性化，弱品牌
- 注重体验与情感交流，感性消费
- 受限房价等压力，考虑高性价比[注1]
注1：受限房价等压力，考虑高性价比。这个观点抱疑问态度，就笔者周边朋友的情况来说，部分经济收入未能达到买房的情况下，会把钱花费至生活娱乐之中，如：旅游、打扮、饮食等。